最近一段时间业界的种种传闻，表明中移动正在朝着“内容之王”的目标大步前进。据悉，中移动内部目前正在进行控股新浪的讨论；据悉，中移动母公司正计划进一步增持凤凰卫视股权，并有意取得控制权，同时拓展手机电视业务；据悉，中移动借私募基金出价32亿英镑，洽购唱片公司英国百代音乐集团（EMI）……尽管这些传闻并没有得到全部证实，但联想中移动近几年对控制内容市场的热衷，我们不难看出其“司马昭之心”。不过，在笔者看来，中移动倒完全没有必要成为“内容之王”。

    想想看，中移动作为国内最大的移动运营商，目前拥有多达3.2亿以上的用户，已经是国内移动通信市场中事实上的霸主，并因此为人诟病为垄断。这种情况下中移动全面参与内容运营，未免会让自己的垄断帽子戴得更高，将来也很可能会受到相关法律和政策方面的限制。要知道，中移动通过对免费WAP网站的限制以加强自身对无线产业链的控制进而谋取最大利益一事，早就引起了很多人的不满。人们更希望中移动扮演好运营商的角色，而不是与内容服务商争利。这一点电信和网通两大固网运营商就做得非常好，它们努力推广宽带接入业务，收取上网费，却并不过多干涉互联网内容市场，于是新浪、搜狐、网易等一大批互联网企业应运而生，并形成了互联网市场的巨大繁荣。这也是我国互联网高速发展的重要原因之一。而中移动既想收取接入流量费，又想霸占无线互联网的内容市场，自然不被大家所接受。

    其实，中移动不应该把眼光放在内容上。一方面，由于移动互联网和现有互联网的接通将来很可能会因政策的变化而放开，那时中移动在整个内容市场上都将没有任何优势，毕竟在搜索、门户、电子商务、即时通信网络游戏等各个领域，都已经有了重量级的竞争对手。另一方面，我国的电信市场尤其是移动通信市场，还有着巨大的发展空间，运营商作为通信平台的提供者，做好“份内”的工作就很不容易了，根本没有足够的精力更没有必要去把所有的事情都抢过来自己做。而在国外的众多运营商都对内地电信市场垂涎三尺，一旦有合适的机会就要虎口夺食的背景下，中移动最好还是老老实实地巩固自己的市场份额，做好推广3G的前期准备工作，充分备战以迎接国外的挑战才是正道。