IPTV和互联网有一大类似处，就是都希望用户能尽量多的浏览并点击自己的频道和网站，后者是为了增加流量，提升广告价值，而前者则是希望用户浏览越多，则越有可能自己所提供的服务为其所认可，产生消费可能。
换言之，媒体产品的边际成本低，因此量越大定价就可以越低，关键就是怎么要让它有价值的内容得到推广。所以媒体产品最大价值是在“长尾”上，寻找一个合适的用户关注点，使用户能最大限度的感兴趣，如当外界关注《集结号》时，可以突出此片为亮点，但同时在结合此片中的一些元素，将其编组成如冯小刚系列、战争系列等各类小专题，充分运用时间上的长尾、空间上的长尾、概念上的长尾，使用户在兴奋吸引点的基础下，引发对其他产品的关注和消费。
在广告运营上，IPTV是一种融合电信、互联网和媒体三大领域的技术，它比传统电视更能“了解”和“掌控”用户。通过IPTV先进的技术系统，服务提供商对用户的年龄段、爱好、观看时段、地理位置甚至近期的消费需求等都会有一个大概的掌握，这便于他们有的放矢地进行广告发放。因此，IPTV的广告效果是传统电视无法比拟的，而且成本还非常低，发放形式多样。
另外，相对互联网广告，IPTV的广告受众是非常固定的，目标也更具针对性，这点对于广告的发布非常重要。据此，有研究者认为IPTV广告模式将分为3个阶段：第一个阶段类似互联网广告模式，主要是根据不同频道和时段进行广告投放；第二个阶段是定向投放阶段，这时候运营商能够将广告投放范围缩小到某一类人群；第三个阶段是IPTV广告发展的最高阶段，就是实现针对某一家庭甚至个人的目标投放。这提醒运营商们，要注意应用IPTV的广告创新，获得新的盈利点。
有业内人士感叹，“IPTV就象玻璃瓶里的青蛙，前途光明，但需要一个突破”，而打破这个玻璃瓶，需要创新和勇气，需要对时间的珍惜与敏感，更需要在复杂利益关系中的长袖善舞，这些将成为IPTV在当下市场环境下的成长空间和利益最大化的决定因素。
