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3G市场竞争白热化 政企、公众战略更明晰
http://www.cww.net.cn 2010年1月11日 08:14 通信世界周刊
作 者:倪兰
业界公认,2010年将是国内3G市场竞争态势升级、更趋白热化的一年。其判断无外乎有二。其一,3G元年的2009年,三家运营商围绕3G的初始竞争就已经相当激烈。其二,目前可见的运营商对于2010年3G的目标规划都非常宏大。 中国移动希望2010年发展TD-SCDMA用户3000万户,而这一数据在2009年底的官方说法为500万户,也就是说2010年需要以5倍于之前的速度发展。 中国电信则是已经朝2010年成为全球最大CDMA运营商目标去了,而比照目前全球最大CDMA运营商VerizonWireless的用户数及中国电信2009年底的用户数(官方说法已达5000万),中国电信在明年还需要增加约2000万的CDMA用户才能达到这一目标;且他们还要努力保住自己先前几个月的时间窗口优势。 中国联通方面虽然没有放言自己2010年的3G用户目标,但根据今年已有的发展情况,100多万接近200万的月新增用户数是他们最起码希望实现的。 不过,不少咨询机构对于国内3G市场2010年增长量的预判却相对没有那么理想,比如埃森哲就预计这一用户增长为4800万,可能只有三家运营商希望在2010年收获的3G用户数之和的一半。2010年3G市场竞争白热化程度,由此亦可见一斑。 “后顾之忧”渐消促 放手一搏 事实上我们可以看到,在去年运营商互相之间围绕3G的市场推广、3G用户的争夺已经是硝烟弥漫,不仅是各种“损己”的促销手段频出,更有甚者引发不少恶性竞争状况。而彼时,不少地方运营商或由于网络覆盖未全部完成,或由于终端不足,在竞争上是有所保留的。 进入2010年,基础设施的障碍已经实现了较大突破。根据官方数据,TD-SCDMA网络在三期完工后已实现对全国70%以上地市的覆盖,其中东部省份100%地市实现覆盖,而就在2009年底四期工程部分地区已经抢先开建,大规模的招标也进入倒计时,可能今年年中左右就能实现覆盖至330多地市、攻占余下30%未覆盖地市的目标;而WCDMA方面,根据官方说法,至2009年12月31日已经覆盖了335个大中城市;CDMA方面,这张可直接升级的网络已经在北京首先实现了EV-DORev.B。 而终端方面,从去年下半年至今年初,一直喧嚣不断,除了传统终端厂商,Ophone、Andriod、iPhone、黑莓等各方的加入,使得国内基于各3G标准的终端有望在2010年渐成体系。各地运营商在2010年基本已无后顾之忧,可以更放手对3G一搏。“我们最近已经布置了整个过年期间的3G放号任务量,比去年节庆期间增加了一倍。这给今年任务量的程度已经定下了调子。”东部某市移动公司市场部人士告诉记者。 偏重政企,价格战主导 公众市场 经过一年的3G商用,对于国内现阶段3G发展,运营商有着一些思考,并将反映到2010年的3G战略中。 “运营商已经看到了大众市场3G消费能力的不足,这个市场还需要培养,希望短期达到2G水平是不现实的。因此三家运营商2010年的战略已经发生变化,精华的力量将更偏重政企领域、集团客户,相应应用在这一年会得到运营商更大的重视和发展。”工信部电信研究院马姓研究员向记者表示,一个典型的例子就是三家运营商现在“争先恐后”地拉拢黑莓入伙。 而出于市场份额的考虑,尽管普通公众市场对于3G消费能力不足,对于这一市场的争夺也是必需的。 “所谓赔本赚吆喝,一方面市场份额要稳住,另一方面要始终保持住公众对于3G的一定程度的热情和关注。”前述东部某市移动公司市场部人士表示,“各种优惠活动和优惠套餐肯定还是在这些市场的主要手段,估计今年的价格战会打得更厉害。” 而在所有的公众群体中,校园市场依然是首要的兵家必争之地,事实上去年在这一市场3G价格战已经打得火热,今年会持续升温。 编 辑:徐亮
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