７月３０日晚，三星电子在长城居庸关发布名为“３ＧＳａｍｓｕｎｇ，３Ｇｆｏｒａｌｌ！”战略，并推出３０余款３Ｇ手机产品。
随着三大运营商市场争夺战的不断升级，中国３Ｇ手机市场即将迎来井喷，与目前仍然“偏科”的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信相比，三星新战略显然是希望通过产品的“全覆盖”，拉大与竞争对手的差距。
三国争霸
“三星电子今年上半年表现出稳步增长态势，尽管全球市场存在诸多不确定因素，但二季度的收入仍比去年同期增长了１１．７％。”三星集团大中华区总裁朴根熙当天透露。
推动三星电子业绩稳步增长的正是中国电信重组和３Ｇ带来的市场变局。
目前，定制手机的“三国争霸”依然在上演。尤其是在３Ｇ手机的普及推广期，运营商更是大打定制手机牌。今年５月，中国移动曾从１０款ＴＤ终端中挑取４款进行深度定制，不仅全网操盘，同时还给予双重补贴。中国联通也宣称将放低ＷＣＤＭＡ终端的定制门槛，充分发挥ＷＣＤＭＡ终端相对成熟的优势以提升其在３Ｇ时代的竞争力。中国电信则对未来定制终端有了部分构想，“比如最多按键三下就进入目的菜单界面等”。
除了构想之外，中国电信总经理王晓初更是言辞恳切。据悉，近日一些手机厂商高层纷纷收到来自王的一封信，“请各手机厂商与中国电信一起扩大３Ｇ终端销售，全面开创３Ｇ终端事业的美好未来”。
事出有因。２００９年初中国电信采购的１００万部３Ｇ手机，至６月底仅拿到１４款、２７万部，到货率不足三成，这成为中国电信３Ｇ手机用户发展不顺的主要原因之一，背后折射的则是手机厂商对３Ｇ手机迟疑的态度：对于单个手机厂商来说，即使采购总量不小，但具体分到手的量并不大，再细分到每个款型，量则更小，在没有规模订单的情况下，手机厂商不愿大力投入。
中国移动在ＴＤ－ＳＣＤＭＡ以下简称ＴＤ 网络上面临的手机终端供应不足问题则更为严重，由于终端不足，不少营业厅都出现了缺货情况。不过，中国移动最近也在积极展开３Ｇ攻势，特别针对近期陆续上市的ＴＤ深度定制手机推出全额补贴政策。用户只需预存相应话费，就可免费获得一部ＴＤ深度定制手机，实现“０元购机”。
运营商的策略变化在第一时间得到了手机厂商们的响应。
“我们承诺２００９年将在中国市场推出３０余款３Ｇ手机，覆盖ＴＤ、ＣＤＭＡ２０００和ＷＣＤＭＡ三大标准。”三星集团大中华区总裁朴根熙在接受本报记者采访时表示。
同样抵挡不了３Ｇ诱惑的还有索尼爱立信。据悉，索尼爱立信集团总裁小宫山英树此前曾向中国移动表态，索尼爱立信将推出支持ＴＤ标准和ＷＡＰＩ技术的手机产品。
这也许将成为中国３Ｇ的转机。
定制
３Ｇ手机市场增速加快的趋势已然显现。迪信通的销售数据显示，６月份３Ｇ手机销量增长４０％，市场容量增长到１４％。
易观国际最新发布的报告也显示，由于一季度春节营销提前满足了用户的购机需求，进入４月之后，手机市场习惯性低潮，此外，由于移动通信市场逐渐趋于饱和，在用户增速放缓、制造业实体经济依然低迷，消费者更注重实用价值以及换机趋于理性等因素共同作用下，品牌手机市场销量大幅下滑。
如此数据让原本对３Ｇ持观望态度的手机厂商不得不有所行动。
而背靠大树好乘凉，在当前的经济危机中，手机厂商自然无法抗拒运营商的定制策略。
今年上半年，在三大运营商的３Ｇ终端招标中，三星已经推出了１５款３Ｇ手机。业内分析说，此次三星推出“３Ｇｆｏｒａｌｌ”也是３Ｇ品牌博弈的一个策略，意在瞄准竞争对手的弱点，试图从品牌上抢占３Ｇ先机。
据了解，直到现在，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等国际手机巨头仍然“偏科”严重。比如诺基亚至今没有推出ＴＤ手机。但易观国际分析师王留生对本报记者分析说：“诺基亚至今没有推出ＴＤ手机的原因，除了对不成熟技术持观望态度外，２００８年４月诺基亚入股的ＴＤ芯片厂商凯明科技的破产，在很大程度上也延缓了诺基亚推出ＴＤ手机的进程。假如诺基亚全力追赶，仍能在短时间内推出不同技术标准的产品，以诺基亚的品牌影响力，可以轻易获得运营商的支持。”
因此，定制手机不仅仅是运营商捆绑用户持续消费的利器，也在很大程度上影响了终端生产厂商的市场份额及盈利能力。
但在３Ｇ时代，虽然定制手机对运营商和终端生产厂商而言都是市场竞争的机会，但目前定制终端在消费者眼中并没有得到多少认可。手机定制若要做到深入人心，在手机设计及内容集成上，运营商和终端厂商都需要花费心思，使其真正展现移动网络平台的优势，体现运营商的运营能力，这些才是中国移动市场的根本之道。