中国3G市场的升温催生了一系列崭新的应用，而移动软件管理（MSM）也正成为电信运营商和设备制造商的新宠。占领全球MSM领域60%市场份额的RedBend公司近年增长强劲，不但成功首次与运营商（NTTdocomo）达成全面合作协议，也正在中国3G运营和制造领域找到新的发展机会。
MSM产品部署于5.2亿部终端
MSM是一种具有管理功能的技术，可灵活、可控地对移动设备的软件组件进行远程操作。与移动设备管理(MDM)相对应，MSM主要为网络提供移动设备和配置设置，其主要功能是管理设备内部的软件功能和应用。利用MSM技术，用户可通过有线或无线方式部署、安装、激活、升级、禁止和删除移动设备上的软件及组件，从而延长移动设备的使用期限，提升用户的使用体验，实现移动价值链在任何设备生命周期管理任意软件的需求。
美国OEM市场调查最新数据显示，RedBend以60%的市场份额成为当前MSM领域的领航企业。在金融危机背景下，RedBend在2009年一季度仍然取得了逆势增长，新增73款产品支持其应用，这使得全球部署其产品的移动终端达到5.2亿部。RedBend全球副总裁Lori Sylvia向记者表示，目前全球共有347款移动终端应用了Red Bend的SMS软件，世界前十大手机厂商中的七家都是其客户，公司每季度产品应用的终端增量为4000-6000万部，今年一季度公司三分之一的业务增量来自于中国市场。
Lori介绍说，RedBend在MSM领域共有三大技术：FOTA（固件无线更新）方案可帮助设备制造商产生软件更新包并通过无线方式部署安装在设备上；SCOTA（无线软件组件管理）方案可在进行无线更新、增加、修改和删除单个软件组件时，给予移动终端完全的灵活性和可控性；DM（设备管理）方案遵循OMADM标准，可在移动设备上兼容互通的设备管理客户端软件。
中国移动OMS唯一DM供应商
RedBend过去多直接授权其产品给移动设备制造商使用，跟运营商的合作较少，运营商只有在产品的规范、应用等方面达到其要求时才可能启动合作。而现在，一些运营商切实认识到了MSM的价值，希望让其所有的设备和网络都具有标准MSM的功能。
日本NTTdocomo希望直接可以从RedBend获得授权，使用其移动软件解决方案，Lori表示，这对RedBend意义重大，因为这是其第一次直接和运营商合作，从而可以实现将其软件部署到所有相关制造商的产品和设备上的愿景。NTT docomo的5400万用户（包括iMode用户）将会使用其产品。
其实，除了NTTdocomo和LG电子、摩托罗拉、NEC、三洋、索爱、中兴等设备厂商，RedBend正凭借其在MSM领域的技术优势和市场影响力，将MSM触角渗透到中国的运营商中。
RedBend大中华区总经理王岩向记者表示，中国电信市场正全面迎来3G部署和全业务运营新时代，而基于此特点，中国移动和中国联通的3G定制手机将采用DM功能和FOTA功能，RedBend目前在中国（包括港澳台）共有23个客户，而他们都将为这两家运营商服务。另外，中国移动已选用RedBend为其唯一的DM供应商，将其应用于由中国移动和博思联合开发、中国移动深度定制的OMS平台。
